（一）、低点击率、低转化率关键词（A）

问题解析：出现这种现象可能的场景，如行业词“电脑”其关键词展现量本来就很高，竞争压力大，但是网民搜索该关键词的目的并不是精准购买，可能想了解产品信息，最新行业消息；其次匹配导致广告与网民意图不相同

行动建议 ：通过拓展品牌产品词及长尾词提升该品类整体效果；善于利用搜索词报表进行关键词否定，达到精确的点击

（二）、低点击率、高转化率关键词(D)

问题解析：在账户数据表现上不佳，点击率低；但是在网站层面表现良好，具有较高的转化率。

                关键词点击率低但转化率高的原因可能有两种，一种是关键词购 买意图明确，但由关键词和广告语造成的低点击率; 另一种是是网站促销活动，使得没有明确购买意图的用户产生了冲动消费;

行动建议 ：A. 匹配方式推荐由窄到宽，定期添加否定关键词；

                 B.创意原则，通配、通顺，利益点明确

（三）、高点击率、低转化率关键词(B)

1.问题解析：CTR（点击率）很高，实际转化很差，需要从几个角度考虑问题

1）.高点击率就意味着竞价推广效率吗？

A.无效点击：一种人为或机器作弊；另一种外界原因导致（刷搜索引擎联想框，新闻等）例：新闻电子购物卡成为行贿新方式，该关键词在当天点击量，CTR暴涨；其转化为达到该品类平均值

B.LP异常，促销LP提前下线；LP与创意不符；页面打不开；（参考二跳率）

2.行动建议 ：向百度投诉，IP排除；

                   通过二跳率对LP进行核查，定期检查死链

（四）、高点击率、高转化率关键词(C)

针对高ROI（投资回报率）的关键词提高投放力度；扩展点击和转化效果好的关键词，数据量大的单独建广告组或广告系列；针对点击和转化效果好的关键词单独撰写广告语；

要想做好竞价推广，以上的情况都需要注意，合理的使用竞价托管策略可以帮助您挣到互联网的每一桶金

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