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网站托管教你关键词优化的4个情况如何处理

作者: 共创 阅读量: 542 发布时间: 20-04-08

(一)、低点击率、低转化率关键词(A)


问题解析:出现这种现象可能的场景,如行业词“电脑”其关键词展现量本来就很高,竞争压力大,但是网民搜索该关键词的目的并不是精准购买,可能想了解产品信息,最新行业消息;其次匹配导致广告与网民意图不相同

行动建议 :通过拓展品牌产品词及长尾词提升该品类整体效果;善于利用搜索词报表进行关键词否定,达到精确的点击


(二)、低点击率、高转化率关键词(D)


问题解析:在账户数据表现上不佳,点击率低;但是在网站层面表现良好,具有较高的转化率。

                关键词点击率低但转化率高的原因可能有两种,一种是关键词购 买意图明确,但由关键词和广告语造成的低点击率; 另一种是是网站促销活动,使得没有明确购买意图的用户产生了冲动消费;

行动建议 :A. 匹配方式推荐由窄到宽,定期添加否定关键词;

                 B.创意原则,通配、通顺,利益点明确


(三)、高点击率、低转化率关键词(B)


1.问题解析:CTR(点击率)很高,实际转化很差,需要从几个角度考虑问题


1).高点击率就意味着竞价推广效率吗?


A.无效点击:一种人为或机器作弊;另一种外界原因导致(刷搜索引擎联想框,新闻等)例:新闻电子购物卡成为行贿新方式,该关键词在当天点击量,CTR暴涨;其转化为达到该品类平均值

B.LP异常,促销LP提前下线;LP与创意不符;页面打不开;(参考二跳率)


2.行动建议 :向百度投诉,IP排除;

                   通过二跳率对LP进行核查,定期检查死链


(四)、高点击率、高转化率关键词(C)


针对高ROI(投资回报率)的关键词提高投放力度;扩展点击和转化效果好的关键词,数据量大的单独建广告组或广告系列;针对点击和转化效果好的关键词单独撰写广告语;



要想做好竞价推广,以上的情况都需要注意,合理的使用竞价托管策略可以帮助您挣到互联网的每一桶金


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