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网站托管告诉你如何完美布局SEM和SEO,做好网站营销

作者: 共创 阅读量: 1054 发布时间: 20-04-14


SEM和SEO是不同的两件事,但是对于企业要在互联网上进行互联网营销来说,他们的功能是一样的。那么怎么做到兼容两者优势来做好互联网营销呢?两者又有什么不同之处呢?一起来看下文。


1.  SEM的成本來自廣告費+人力 ,而 SEO 的成本多來自人力

透過 SEM 進行搜尋引擎行銷需要付費給搜尋引擎平台,如 Google 或 Yahoo,用戶搜尋特定關鍵字時能出現你要的內容(也就是你付費買的廣告內容),最常見的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。相反地,SEO 是針對搜尋引擎的演算法進行SEO網站優化,爭取首頁排名,讓網站曝光在自然搜尋結果的版面。


比起每次點擊成本(CPC)動輒數十元的 PPC 關鍵字廣告, 長期來看 SEO 可將 CPC 控制在十元以下,是相對經濟實惠的流量取得管道,透過 SEO 優化,不需要支付搜尋引擎廣告費,就能引導用戶進入網站或是網頁內容。


2.  SEM 是短跑, SEO 是馬拉松

在 SEM 搜尋引擎行銷中,是以價高者為優先刊登,而 SEO 則是由 Google 演算法判定,需要投入的時間較久。所以就速度來看,SEM 略勝一籌,只要出價夠高能贏得競價就能產生曝光。對於剛開始經營生意、需要知名度的企業來說, 或者在檔期衝刺訂單的期間,SEM 是最直接有效的做法。


但長期來看如果都只仰賴廣告,行銷成本就會居高不下,並且因為市場的競爭造成競價提升


其實 SEO 是 SEM 搜尋引擎营销的基本,你若能讓順利推動 SEO,半年內就能讓網站排名爭取到自然搜尋結果前幾名,一到兩年的時間就可以將流量成本穩定下來,並解決 SEM 需要投入大量預算,都不会有有转换的問題。


許多企业認為 SEO 不比 SEM 有效,又需要投入時間維護網站或內容品質,所以就不做 SEO,但當你的網站體驗不好、使用者不容易在 SERP 找到產品評價,使用者就很容易跳出你的頁面、不下單或填表,你的廣告競價要勝出除了更加困難,持續消耗大筆且不能帶來轉換的廣告預算也不是辦法,這樣的搜尋引擎行銷策略是否能發揮效用,站在長期企業經營和使用者的角度想一想,答案是顯而易見的。


 

3. SEO負責佔有版面;SEM負責最激烈的競爭場域

無論是 SEO 或是 SEM,都需要與其他網站競爭排名,需要將搜尋引擎排名因素納入討論,像是使用者體驗就是很重要的依據,Google 非常重視使用者體驗,因此網站的流暢性、熱門度、權威性、獨特性,都會影響 SEO 跟 SEM 的成效(Google Ads 已明確說明歷來的到達頁體驗會影響品質分數;《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》也有指出使用者體驗的重要性)。


而SEO經營越久,就能索引到越多關鍵字,讓更多人在搜尋的時候看到你的網站,透過多元的內容,讓他們留下品牌印象。但對於特別競爭或具有高轉換價值的關鍵字,SEO的排名浮動性就會比較高,此時即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。



综上所述,SEO和SEM对于推广公司产品有着不同的优势,望企业家可以合理运用,早日在互联网营销上做到日进斗金。



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