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四种用户搜索意图以及如何优化?网站推广告诉你

作者: 共创 阅读量: 995 发布时间: 20-04-16

大多数企业在做互联网营销的时候,总是对用户的搜索意图难以拿捏,无法形成有效转换,那么我们来了解一下4种常见的用户搜索意图:



信息性的

搜索者正在寻找信息。这可能是对一个简单的问题的答案,例如“谁是美国总统?”。或者需要更长和更深入的答案的东西,例如“区块链如何工作?” 但是,并非所有信息搜索都被表述为问题。


信息类搜索示例:

“谁是朱利安·阿桑奇?”

“曼彻斯特机场方向”

“唐纳德·特朗普”


有目的的

搜索者正在寻找一个特定的网站。他们已经知道要去哪里。对于他们来说,使用Google进行搜索可能比在地址栏中键入整个URL更快,更容易。他们可能也不确定确切的URL。


有目的类搜索示例:

“ 直播的xx”

“ ahrefs内容浏览器”

“ SEO moz 初学者指南”

“ 微信登录”


交易性的

搜索者正在寻求购买。他们处于购买模式。他们很可能已经知道要购买什么。他们正在寻找购买的地方。


交易类搜索示例:

“购买macbook pro”

“ 瑞幸优惠券”

“ 华为手机溢价”

“三星Galaxy S10便宜卖”



商业调查的

搜索者正在针对特定产品或服务的市场,但尚未就哪种解决方案适合他们做出最终决定。他们最有可能寻找评论和比较。他们仍在权衡自己的选择。


商业调查类搜索示例:

“最好的蛋白质粉”

“ xx评论”

“伦敦顶级餐厅”


最后一个例子特别值得注意。它表明了许多本地搜索都有商业调查意图的事实。其他示例包括:“我附近的水管工”,“新加坡最便宜的酒店”等。





但是优化四个搜索意图组的范围太广,无法采取行动,但是你可以从以下几个方法找到关于自己产品的优化路线。



步骤1.检查“ 搜索页可靠性”


搜索引擎排名不是一成不变的。它们会随着时间的推移而波动和变化。


鉴于您依靠当前排名靠前的页面的性质来推断搜索意图,因此可能会遇到问题。原因是,您实际上正在做的是根据单个快照及时判断搜索意图。


如果您要在下个月或下个月分析排名靠前的页面,则您对搜索意图的理解可能会有所不同。


因此,还需要检查目标关键字的排名历史。


为此,请将您的关键字粘贴到百度的“关键字资源管理器”中,然后向下滚动到SERP位置历史记录图。


你可以得到三个结果:


1)排名高且随时间变化很少或没有波动

这表明当前排名最高的页面是搜索意图的良好代理。关键词是很好的目标关键字,因为搜索意图很明确。


2)有些页面波动,而其他页面则没有

这表明某些排名靠前的页面可以很好地表达搜索意图。这些关键字可能是很好的目标。只要确保您的内容与查询背后的主导意图保持一致即可。


3)排名波动很大


这表明两件事之一:

1.搜索意图在不断变化。

2.Google努力了解搜索背后的真实意图。


可能两者都有。

但是关键词不是很好的目标关键字,因为搜索意图尚不清楚。




第2步。确保您的内容符合“搜索意图的3种类型”

既然您知道所选关键字是正确的(即具有明确的搜索意图),那么下一个任务就是分析搜索结果,以供我们称之为“搜索意图的3 C”。


内容类型

内容格式

内容角度

让我们更详细地执行此过程。


1.内容类型

这是指搜索结果中内容的整体“类型”,通常是以下之一:


博客文章

产品页面

分类页面

登陆页面


您的任务是在搜索结果中寻找最主要的内容类型,然后确保您的内容与之匹配。


2.内容格式

这是指排名靠前的页面的“格式”。一些常见的格式包括:


“使用方法”指南

   分步教程

   列出帖子

   意见书

   评论

   比较


创建内容时,跟随人群是最有意义的。

如果大多数首页都是操作指南,请创建一个操作指南。如果它们是列表帖子,请创建一个列表帖子。你明白了。

有很多不同的格式,但是这些格式应该使您对要注意的内容有所了解。


3.内容角度

这指的是排名最高的帖子和页面的独特卖点,并且可以洞悉搜索者在进行此特定搜索时的价值。


例如,如果我们查看“如何做煎饼”的搜索结果,我们可以在结果中看到一些不同但相似的角度。

“完美的煎饼”

“好的老式煎饼”

“蓬松的煎饼”


再次优化内容角度的技巧是跟随人群。

这并不意味着您必须复制它们,但是如果它们都在其内容,标题标签和元描述中提高价格,并且在提高质量时,那可能就不利于您。



步骤3.从搜索结果和排名靠前的页面中获取线索


到目前为止讨论的所有内容都可以很好地了解搜索意图并确定您需要创建哪种类型的内容。但是,如果您真的很认真地定位关键字,则需要更详细地分析SERP和排名最高的页面。


这是真正了解人们想要看到的内容以及您的内容应该谈论的唯一方法。


以下是执行此操作的三种方法:

1)查看SERP中的“也有人问”框

2)在内页级别运行内容差距分析

3)访问排名靠前的页面



通过以上的方法可以有效地对客户意图进行针对优化,但是网站托管提醒你,由于产品的不同,网络营销的方法不同,目标用户的意图可能有巨大的不同,所以切忌生搬硬套。




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